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백종원 더본코리아, 신규 브랜드 마라백 일본서 첫선

요리연구가 백종원이 이끄는 더본코리아가 새로운 마라요리 전문 브랜드 마라백을 론칭하며 사업 복귀 시동을 걸었습니다. 2026년 3월 30일, 일본 도쿄의 한류 중심지인 신오쿠보에 마라백 1호점이 공식 오픈할 예정입니다.

현재 일본 신오쿠보 현장에는 백종원의 K-마라탕 전문점이라는 문구와 함께 3월 말 오픈을 알리는 현수막이 게시되어 현지인들의 관심을 모으고 있습니다. 마라백은 이미 2023년 말 상표권 등록을 마친 상태였으나, 국내가 아닌 해외 시장을 첫 공략지로 선택하며 차별화된 전략을 보여주고 있습니다.

마라백 일본 진출 배경: 국내 시장 포화와 리스크 관리

더본코리아가 마라백의 첫 매장을 일본에 열기로 결정한 데에는 시장 환경과 대내외적 리스크가 복합적으로 작용했다는 분석입니다.

  • 국내 시장의 한계: 더본코리아 관계자는 국내 마라탕 시장은 이미 포화 단계이며 진입 장벽이 높아 신규 브랜드 정착이 쉽지 않다고 설명했습니다.

  • 일본 내 마라 열풍: 최근 일본 내에서 마라 요리에 대한 관심이 급증하고 있어 성장 여력이 충분하다는 판단입니다.

  • 리스크 분산 전략: 일각에서는 최근 백종원 대표를 둘러싼 각종 논란으로 국내 사업 확대가 조심스러운 상황에서, 해외 시장을 통해 돌파구를 마련하려는 의도로 보고 있습니다.

백종원 논란과 방송 복귀설의 전말

백종원은 지난해 1월 빽햄 가격 논란을 시작으로 함량 의혹, 방송 사익화 및 갑질, 프랜차이즈 경영 부실 등 여러 문제에 휩싸인 바 있습니다.

당시 백종원은 개인 채널을 통해 방송 중단을 선언하고 모든 문제는 자신에게 있다며 고개를 숙였으나, 최근 흑백요리사 시즌2, 백사장3 등 그가 주축이 된 예능들이 순차적으로 공개되면서 방송 복귀설이 제기되었습니다. 경찰 조사 결과 원산지 허위 표시 혐의 등 일부 사안은 무혐의로 종결되었으며, 남은 의혹들에 대한 조사는 현재진행형입니다.

백종원 신규 브랜드 마라백 정보 요약

구분상세 내용
브랜드명마라백 (MARA BAEK)
업종K-마라탕 및 마라요리 전문점
1호점 위치일본 도쿄 신오쿠보
오픈 예정일2026년 3월 말 (예정)
특징해외 시장 선공략 및 K-마라탕 세계화 지향

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. 마라백은 국내에서도 매장을 오픈할 계획인가요?

A1. 현재 더본코리아는 성장 여력이 큰 해외 시장을 우선 검토하고 있습니다. 국내 시장은 포화 상태라는 판단 아래 당분간은 일본 등 해외 확장에 집중할 것으로 보입니다.

Q2. 백종원 대표의 혐의 수사 결과는 어떻게 되었나요?

A2. 원산지 허위 표시 혐의 등은 무혐의로 종결되었으나, 프랜차이즈 경영 부실 및 기타 의혹에 대해서는 여전히 조사가 진행 중인 상황입니다.

Q3. 백종원 대표의 방송 활동은 재개된 것인가요?

A3. 잠정 연기되었던 흑백요리사2 등 대형 예능들이 공개되면서 사실상 방송에 복귀했다는 분석이 지배적입니다. 이번 신규 브랜드 론칭 역시 활동 재개의 일환으로 풀이됩니다.

[내용 요약]

백종원 대표의 더본코리아가 신규 브랜드 마라백을 통해 일본 시장에 진출합니다. 숱한 논란과 방송 중단 선언 이후 전해진 이번 사업 복귀 소식은 국내보다는 해외 시장 공략에 초점을 맞추고 있습니다. 과연 마라백이 일본에서 K-마라탕의 위상을 높이며 백종원의 재기를 도울 수 있을지 업계의 시선이 집중되고 있습니다.